Estas estadísticas principales ofrecen una excelente descripción general del “estado de lo digital” en Bolivia, pero para comprender cómo evolucionan las tendencias y los comportamientos digitales , debemos profundizar en los datos.
Echemos un vistazo más de cerca a lo que nos dicen los últimos números, comenzando con un contexto valioso relacionado con la población de Bolivia.
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Población de Bolivia en 2023
La población total de Bolivia era de 12,30 millones en enero de 2023.
Los datos muestran que la población de Bolivia aumentó en 150 mil (+1,2 por ciento) entre 2022 y 2023.
El 49,9 por ciento de la población de Bolivia es femenina, mientras que el 50,1 por ciento de la población es masculina.
A principios de 2023, el 71,0 por ciento de la población de Bolivia vivía en centros urbanos, mientras que el 29,0 por ciento vivía en áreas rurales.
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Población de Bolivia por edad
La edad promedio de la población de Bolivia es 24,3 años.
Así es como la población total de Bolivia se desglosa por grupo de edad:
- El 10,4 por ciento tiene entre 0 y 4 años.
- El 16,3 por ciento tiene entre 5 y 12 años.
- El 9,9 por ciento tiene entre 13 y 17 años.
- El 13,0 por ciento tiene entre 18 y 24 años.
- El 16,9 por ciento tiene entre 25 y 34 años.
- El 13,1 por ciento tiene entre 35 y 44 años.
- El 9,4 por ciento tiene entre 45 y 54 años.
- El 6,2 por ciento tiene entre 55 y 64 años.
- El 4,9 por ciento tiene 65 años o más.
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Uso de Internet en Bolivia en 2023
Había 8,12 millones de usuarios de internet en Bolivia en enero de 2023.
La tasa de penetración de Internet en Bolivia se situó en el 66,0 por ciento de la población total a principios de 2023.
El análisis de Kepios indica que los internautas en Bolivia aumentaron en 99 mil (+1,2 por ciento) entre 2022 y 2023.
En perspectiva, estas cifras de usuarios revelan que 4,18 millones de personas en Bolivia no usaban Internet a principios de 2023, lo que sugiere que el 34,0 por ciento de la población permanecía desconectada a principios de año.
Sin embargo, las complejidades asociadas con la recopilación y el análisis de los datos de los usuarios de Internet significan que a menudo pueden pasar varios meses antes de que la investigación esté lista para su publicación. Como resultado, las últimas cifras publicadas sobre el uso de Internet invariablemente sub representan la realidad, y la adopción y el crecimiento reales pueden ser más altos de lo que sugieren las cifras que se muestran aquí. Consulta las notas completas sobre los datos para obtener más detalles.
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Velocidades de conexión a Internet en Bolivia en 2023
Los datos publicados por Ookla indican que los usuarios de Internet en Bolivia tendríamos las siguientes velocidades de conexión a Internet a principios de 2023:
- Velocidad media de conexión a internet móvil a través de redes celulares: 10,16 Mbps.
- Velocidad media de conexión a Internet fija: 24,94 Mbps.
Los datos de Ookla revelan que la velocidad media de conexión a Internet móvil en Bolivia disminuyó en 5,75 Mbps (-36,1 por ciento) en los doce meses hasta el inicio de 2023.
Mientras tanto, los datos de Ookla muestran que las velocidades de conexión a internet fija en Bolivia aumentaron 1,28 Mbps (+5,4 por ciento) durante el mismo período.
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Estadísticas de redes sociales para Bolivia en 2023
La cantidad de usuarios de redes sociales en Bolivia a principios de 2023 era equivalente al 61,0 por ciento de la población total, pero también es importante tener en cuenta que es posible que los usuarios de redes sociales no representen a individuos únicos.
Mientras tanto, los datos publicados en las herramientas de planificación de anuncios de las principales plataformas de redes sociales indican que había 6,85 millones de usuarios de 18 años o más que usaban las redes sociales en Bolivia a principios de 2023, lo que equivalía al 87,8 por ciento de la población total de 18 años o más. En ese tiempo.
En términos más generales, el 92,4 por ciento de la base total de usuarios de Internet de Bolivia (independientemente de la edad) utilizó al menos una plataforma de redes sociales en enero de 2023. En ese momento, el 48,0 por ciento de los usuarios de las redes sociales de Bolivia eran mujeres, mientras que el 52,0 por ciento eran hombres.
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Usuarios de Facebook en Bolivia en 2023
Datos publicados en los recursos publicitarios de Meta indican que Facebook tenía 7,10 millones de usuarios en Bolivia a principios de 2023.
Cifras publicadas en las propias herramientas de Meta indican que el alcance potencial de anuncios de Facebook en Bolivia disminuyó en 550 mil (-7,2 por ciento) entre 2022 y 2023.
Para un contexto más reciente, los mismos datos muestran que la cantidad de usuarios a los que los especialistas en marketing podríamos llegar con anuncios en Facebook en Bolivia disminuyó en 300 mil (-4,1 por ciento) entre octubre de 2022 y enero de 2023.
Sin embargo, es importante enfatizar que estas cifras de alcance publicitario no son las mismas que las cifras de usuarios activos mensuales que Meta reporta en sus anuncios de ganancias para inversionistas, y no deben interpretarse como tales.
Como afirma la compañía dentro de sus herramientas de planificación de anuncios, “El tamaño estimado de la audiencia no es un indicador de los usuarios activos mensuales o diarios, ni de la participación. Las estimaciones no están diseñadas para coincidir con la población, las estimaciones del censo u otras fuentes, y pueden diferir según factores como cuántas cuentas en tecnologías Meta tiene una persona, cuántos visitantes temporales hay en una ubicación geográfica particular en un momento dado y Meta datos demográficos informados por los usuarios”.
Como resultado, los cambios en el alcance de los anuncios pueden no indicar necesariamente ningún cambio en la base general de usuarios de la plataforma.
Pero a pesar de estas advertencias, los datos de alcance de anuncios de Meta aún ofrecen información valiosa sobre cómo está evolucionando el uso de Facebook.
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Adopción de Facebook en Bolivia
El alcance de los anuncios de Facebook en Bolivia era equivalente al 57,7 por ciento de la población total a principios de 2023.
Sin embargo, Facebook restringe el uso de su plataforma a personas mayores de 13 años, por lo que vale la pena destacar que el 78,7 por ciento de la audiencia “elegible” en Bolivia usa Facebook en 2023.
Para un contexto adicional, el alcance de los anuncios de Facebook en Bolivia fue equivalente al 87,5 por ciento de la base de usuarios de Internet local (independientemente de la edad) en enero de 2023.
A principios de 2023, el 48,2 % de la audiencia de anuncios de Facebook en Bolivia eran mujeres, mientras que el 51,8 % eran hombres.
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Usuarios de YouTube en Bolivia en 2023
Las actualizaciones de los recursos publicitarios de Google indican que YouTube tenía 5,88 millones de usuarios en Bolivia a principios de 2023.
Sin embargo, es importante enfatizar que estas cifras de alcance publicitario no representan necesariamente lo mismo que las cifras mensuales de usuarios activos, y puede haber diferencias significativas entre el tamaño de la audiencia publicitaria de YouTube y su base total de usuarios activos.
Los propios datos de la empresa sugieren que el alcance de los anuncios de YouTube a principios de 2023 equivalía al 47,8 % de la población total de Bolivia a principios de año.
Para poner esas cifras en perspectiva, los anuncios de YouTube alcanzaron el 72,4 por ciento de la base total de usuarios de Internet de Bolivia (sin importar la edad) en enero de 2023.
En ese momento, el 45,9 por ciento de la audiencia de anuncios de YouTube en Bolivia eran mujeres, mientras que el 54,1 por ciento eran hombres.
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Usuarios de Instagram en Bolivia en 2023
Cifras publicadas en las herramientas publicitarias de Meta indican que Instagram tenía 1,75 millones de usuarios en Bolivia a principios de 2023.
Las cifras revisadas recientemente de la compañía sugieren que el alcance de los anuncios de Instagram en Bolivia equivalía al 14,2 por ciento de la población total a principios de año.
Sin embargo, Instagram restringe el uso de su plataforma a personas mayores de 13 años, por lo que es útil saber que el 19,4 % de la audiencia “elegible” en Bolivia usa Instagram en 2023.
También vale la pena señalar que el alcance de los anuncios de Instagram en Bolivia a principios de 2023 equivalía al 21,6 % de la base de usuarios de Internet local (independientemente de la edad).
A principios de 2023, el 52,4 % de la audiencia de anuncios de Instagram en Bolivia eran mujeres, mientras que el 47,6 % eran hombres.
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Crecimiento de usuarios de Instagram en Bolivia
Los datos publicados en las herramientas de planificación de Meta muestran que el alcance potencial de anuncios de Instagram en Bolivia disminuyó en 100 mil (-5,4 por ciento) entre 2022 y 2023. Trimestralmente, los datos de la empresa también revelan que el tamaño de la audiencia de anuncios de Instagram en Bolivia disminuyó en 100 mil (-5,4 por ciento) entre octubre de 2022 y enero de 2023.
Sin embargo, como señalamos en la sección anterior de Facebook, los cambios en las cifras de alcance de la audiencia publicadas en las herramientas de planificación de anuncios de Meta no se correlacionan necesariamente con los cambios generales en las bases de usuarios activos de sus plataformas.
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Usuarios de Facebook Messenger en Bolivia en 2023
Datos publicados en los recursos publicitarios de Meta indican que los anuncios en Facebook Messenger llegaron a 4,40 millones de usuarios en Bolivia a principios de 2023.
Las cifras de audiencia revisadas recientemente por la empresa sugieren que el alcance de los anuncios de Facebook Messenger en Bolivia era equivalente al 35,8 por ciento de la población total a principios de año.
Sin embargo, Facebook Messenger restringe el uso de su plataforma a personas mayores de 13 años, por lo que también vale la pena destacar que los anuncios llegan al 48,8 por ciento de la audiencia “elegible” de Facebook Messenger en Bolivia en 2023. Para un contexto adicional, el alcance de los anuncios de Facebook Messenger en Bolivia es equivalente al 54,2 por ciento de la base de usuarios de Internet local (independientemente de la edad).
A principios de 2023, el 48,3 % de la audiencia publicitaria de Facebook Messenger en Bolivia eran mujeres, mientras que el 51,7 % eran hombres.
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Crecimiento de usuarios de Facebook Messenger en Bolivia
Los datos publicados en las herramientas de planificación de Meta muestran que el alcance potencial de anuncios de Facebook Messenger en Bolivia disminuyó en 300 mil (-6,4 por ciento) entre 2022 y 2023.
Trimestralmente, los datos de la empresa revelan que el tamaño de la audiencia publicitaria de Facebook Messenger en Bolivia disminuyó en 150 mil (-3,3 por ciento) entre octubre de 2022 y enero de 2023.
Sin embargo, como señalamos en la sección anterior de Facebook, los cambios en las cifras de alcance de la audiencia publicadas en las herramientas de planificación de anuncios de Meta no se correlacionan necesariamente con los cambios generales en las bases de usuarios activos de sus plataformas.
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Usuarios de LinkedIn en Bolivia en 2023
Las cifras publicadas en los recursos publicitarios de LinkedIn indican que LinkedIn tenía 1,30 millones de “miembros” en Bolivia a principios de 2023.
Sin embargo, ten en cuenta que las herramientas publicitarias de LinkedIn publican datos de alcance de audiencia basados en el total de miembros registrados, en lugar de los usuarios activos mensuales que forman la base de las cifras de alcance de anuncios publicadas por la mayoría de las otras plataformas de redes sociales.
Las cifras de alcance publicitario de la empresa sugieren que la audiencia de LinkedIn en Bolivia equivalía al 10,6 por ciento de la población total a principios de 2023.
Sin embargo, LinkedIn restringe el uso de su plataforma a personas mayores de 18 años, por lo que también es útil saber que el 16,7 por ciento de la audiencia “elegible” en Bolivia usa LinkedIn en 2023.
Para un contexto adicional, el alcance de los anuncios de LinkedIn en Bolivia fue equivalente al 16,0 por ciento de la base de usuarios de Internet local (independientemente de la edad) a principios de año. A principios de 2023, el 41,0 % de la audiencia de anuncios de LinkedIn en Bolivia eran mujeres, mientras que el 59,0 % eran hombres.
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Crecimiento de usuarios de LinkedIn en Bolivia
Los datos publicados en las herramientas de planificación de LinkedIn muestran que el alcance potencial de anuncios de LinkedIn en Bolivia aumentó en 100 mil (+8,3 por ciento) entre 2022 y 2023.
Trimestralmente, los datos de la empresa revelan que el tamaño de la audiencia publicitaria de LinkedIn en Bolivia se mantuvo sin cambios entre octubre de 2022 y enero de 2023.
Sin embargo, debido a que las cifras de audiencia de anuncios de LinkedIn se basan en el total de miembros registrados en lugar de usuarios activos mensuales, no está claro si estas tendencias también podrían reflejar cambios en el uso activo de LinkedIn.
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Usuarios de Twitter en Bolivia en 2023
Cifras publicadas en los recursos publicitarios de Twitter indican que Twitter contaba con 608,9 mil usuarios en Bolivia a principios de 2023.
Esta cifra significa que el alcance de los anuncios de Twitter en Bolivia era equivalente al 5,0 por ciento de la población total en ese momento.
Sin embargo, es importante enfatizar que estas cifras de alcance publicitario no son las mismas que las cifras mensuales de usuarios activos, y puede haber diferencias significativas entre el tamaño de la audiencia publicitaria de Twitter y su base total de usuarios activos.
También vale la pena señalar que Twitter restringe el uso de su plataforma a personas mayores de 13 años, por lo que estas cifras sugieren que el 6,7 por ciento de la audiencia “elegible” en Bolivia usa Twitter en 2023.
Como contexto adicional, el alcance de los anuncios de Twitter en Bolivia fue equivalente al 7,5 por ciento de la base de usuarios locales de Internet (independientemente de la edad) a principios de año.
A principios de 2023, los propios datos de la empresa indicaban que el 33,1 por ciento de la audiencia de anuncios de Twitter en Bolivia eran mujeres, mientras que el 66,9 por ciento eran hombres. Sin embargo, vale la pena señalar que Twitter infiere el género de sus usuarios al analizar señales como el nombre que los usuarios ingresan en su perfil y su actividad más amplia en la plataforma. Esto contrasta con los datos de género que ofrecen las herramientas publicitarias de plataformas como Facebook, que se basan en el género que los propios usuarios introducen en su propio perfil.
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Crecimiento de usuarios de Twitter en Bolivia
Los datos publicados en las propias herramientas de planificación de anuncios de Twitter muestran que el alcance potencial de anuncios de Twitter en Bolivia aumentó en 192 mil (+46,1 por ciento) entre principios de 2022 y principios de 2023.
Mientras tanto, los mismos datos muestran que la cantidad de usuarios a los que los especialistas en marketing podrían llegar con anuncios en Twitter en Bolivia aumentó en 39 mil (+6,9 por ciento) entre octubre de 2022 y enero de 2023.
Sin embargo, ten en cuenta que las cifras publicadas en las herramientas de planificación de Twitter parecen estar sujetas a fluctuaciones significativas, incluso en períodos cortos de tiempo, y estas anomalías pueden afectar la confiabilidad y representatividad de estos datos de cambio.
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Conexiones móviles en Bolivia en 2023
Datos de GSMA Intelligence muestran que había 13,13 millones de conexiones móviles celulares en Bolivia a principios de 2023.
Sin embargo, ten en cuenta que muchas personas utilizan más de una conexión móvil, por ejemplo, pueden tener una conexión para uso personal y otra para el trabajo, por lo que no es inusual que las cifras de conexión móvil excedan significativamente las cifras totales de la población.
Cifras de GSMA Intelligence indican que las conexiones móviles en Bolivia equivalían al 106,7 por ciento de la población total en enero de 2023.
El número de conexiones móviles en Bolivia disminuyó en 56 mil (-0,4 por ciento) entre 2022 y 2023.
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Reporte completo
Encontrarás el informe completo Digital 2023: Bolivia en el inserto a continuación.
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Erick Hurtado Ballivián
Boliviano, profesional en Comunicación, Marketing y Publicidad. Vive en Santa Cruz de la Sierra. Director de la AGENCIA DE MARKETING CLICK Conferencista, Docente y Capacitador de Estrategias de Marketing / Apasionado por el Branding y el Marketing de Contenidos.
