¿Quién no ha escuchado ya muchas veces las frase “El contenido es el Rey”? Esta es quizás una de las frases más utilizadas del Marketing y a pesar de estar muy trillada, es totalmente cierta.
Pero antes de entrar en materia, definamos primero la diferencia entre crear contenido de marca y publicarlo en tus redes sociales y hacer una verdadera estrategia de marketing de contenidos. Ahí está la más grande confusión en la que están sumidos una gran cantidad de personas y marcas.
Definamos entonces
El marketing de contenidos es el proceso que va desde atraer a una audiencia a una experiencia (o “destino”) que haz construido de manera óptima para alcanzar tus objetivos de marketing. Generalmente es tu sitio web o tu blog.
El contenido está en todos lados. Hay contenido de producto, de ventas, de atención al cliente, etc. Incluso la publicidad es contenido. Por eso es que la confusión es tan grande.
Pero crear contenido NO es hacer marketing de contenidos. El marketing de contenidos es mucho más que un simple desarrollo y posteo de contenidos.
La mejor definición que he leído es la del genial Luis Maram y dice: El marketing de contenidos es la creación de contenido CONSTANTE, en formato y calidad CONSISTENTES, para atraer a una AUDIENCIA ESPECÍFICA, con el fin de convertirla en un visitante frecuente, un suscriptor, un lead y finalmente, un “recomendador” de tu marca.
Entonces, como puedes ver, el publicar un video en Facebook no es marketing de contenidos; tampoco el hacer un arte sobre tus productos. Ahora, estas acciones pueden ayudar, pero ellas por sí mismas no lo son.
Básicamente esa es la diferencia entre contenido y marketing de contenidos…
El contenido es el Rey
Sin duda el Marketing de Contenidos es uno de los elementos principales en toda estrategia de que se considere profesional. Los usuarios consumen contenidos de manera continuamente, ya sea buscando información, como entretenimiento e incluso creando los suyos propios.
Cuando se habla de Marketing de Contenidos se debe considerar que existen diversos tipos de contenidos, aquí te menciono algunos:
- Texto: En cuanto al SEO y a los buscadores, es el tipo de contenido más relevante. Debemos utilizar las palabras clave relacionadas a nuestro giro de negocio, eso es al que refuerzan las búsquedas de los usuarios.
- Vídeo: Los vídeos son herramientas visuales que enganchan a los usuarios y que hacen que estos interactúen mucho más con las marcas.
- Fotografías: Las imágenes en las publicaciones son elementos que aportan un valor visual y atractivo para que conecte mucho más a la audiencia.
- Audio: Los audios son los formatos menos llamativos para el público, pero generan una audiencia muy fiel.
- Infografía: se diferencian de las imágenes más estándar en que requieren de mucho más detenimiento por parte del usuario ya que son más explicativas y si son de utilidad, se comparten muy fácilmente en las redes sociales.
- Imágenes animadas: se diferencian de las imágenes estáticas ya que generan una experiencia de usuario muy diferente y se comparten con una mayor facilidad.
No debes olvidar que, antes de publicar los contenidos que desarrolles, debes establecer cuál es el objetivo, por qué los creaste y qué esperas conseguir de la audiencia a la que está destinado.
En una estrategia de Marketing de Contenidos siempre debemos tener en claro hacia dónde queremos dirigir a nuestra audiencia y en función de ello escoger el formato o tipo de contenido más adecuado para que la experiencia que tengan sea lo más positiva posible.
Algo muy importante que debes saber es que, la creación de contenido no es igual en todas las plataformas, cada una de ellas tiene sus peculiaridades y su funcionamiento. Cada red social tiene su enfoque diferente, por lo que hay que tratar a cada una de un modo diferente.
Después de haber realizado las publicaciones, lo que nos queda por hacer es medir los resultados. Es muy importante tener en cuenta la retroalimentación de nuestra audiencia, ya sea en un post de un blog, en una publicación de redes sociales o en cualquier otro tipo de contenido compartido. A partir de aquí podemos valorar el grado de impacto y satisfacción con lo que podemos demostrar si nuestros contenidos son efectivos o no, si gustan a nuestra audiencia o no y con ello determinar si vamos por una línea adecuada o si debemos cambiar nuestra estrategia.
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Boliviano. Licenciado en Comunicación y Periodismo.
Especializado y apasionado del Marketing Digital y Social Media.
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