¿Qué es TikTok y cómo puedo utilizarla para mi marca?
Seguro que has escuchado algo de esta nueva plataforma llamada TikTok y es que, en los últimos meses, ha tenido un evidente crecimiento de usuarios a nivel mundial y Bolivia no es la excepción, ya que agilidad de sus vídeos y divertidos retos han captado la atención sobre todo de las generaciones más jóvenes que tienen, en el teléfono móvil, una herramienta para crear y consumir contenidos 24 horas al día.
Esa es la principal razón por la que varias marcas deben poner en su lista de prioridades, integrar a su estrategia (que espero tengan) este nuevo canal de conexión con sus buyer personas, en CLICK ayudamos a muchas empresas a definir cuál es el tipo de contenido, el tono de marca y las plataformas más adecuadas para conectar con sus clientes y estamos trabajando con algunas marcas que necesitan tener una presencia profesional en TikTok pero no todos tienen claro de qué se trata, por eso escribimos este post para guiarte en el proceso de integrar esta nueva plataforma a tu marketing de contenidos con éxito. ¡Comencemos!
¿Qué es TikTok?
Es una aplicación creada por una empresa china llamada ByteDance, está diseñada exclusivamente para teléfonos inteligentes con sistemas operativos iOS y Android, cuya objetivo es compartir videos de 15 a 60 segundos de duración que pueden ser personalizados con animaciones, filtros y otros efectos especiales.
TikTok se convierte en una red social porque promueve el compartir de pequeños clips de video entre una comunidad interactiva, en la cual cada usuario puede mostrar su día a día incorporando música y otros efectos de animación.
Como lo mencionamos líneas más arriba, es la app de moda, sobre todo en la Generación Z y los Millennials, un detalle no menos importante, ya que estamos hablando de los consumidores del futuro.
¿Cómo funciona TikTok?
Debes descargar la app en tu dispositivo móvil, después deberás registrarte con tu nombre o apodo, también puedes utilizar tu correo electrónico o tu número de teléfono.
Básicamente es muy similar a Instagram, de entrada tendrás el contenido en formato de vídeo publicado por otros usuarios, así como contenido sugerido por el sistema según tu perfil.
En la parte derecha de la aplicación verás 4 botones que son:
- Perfil de usuario con la opción de hacer CLICK en el botón “+” para seguir a ese usuario y comenzar a ver sus contenidos audiovisuales.
- Un corazón, para darle like al contenido.
- Una opción para ver y realizar comentarios.
- Un botón que te permite compartir el contenido en otras redes sociales.
Para crear una nueva publicación solo debes hacer CLICK en el botón “+” de la parte inferior y seguir las instrucciones que te dan, puedes subir vídeos creados directamente en la app o elegir uno pregrabado de tu galería, si haces un deslizamiento en la pantalla tendrás la opción de escribir textos de forma muy intuitiva, podrás ver una gran variedad de animaciones, stickers y filtros para personalizar tu contenido y hacerlo más entretenido.
¿Por qué debes utilizarla para tu estrategia de marketing?
TikTok tiene 1.5 billones de descargas en la app Store y en Google Play, lo que representa un acelerado crecimiento sobre todo en los jóvenes pero también en otros usuarios por la variedad de contenidos que puedes encontrar, lo que la convierte en una creciente competencia de plataformas como Instagram y Facebook
Comienza a trabajar la presencia de tu marca en TikTok si se ajusta a estas opciones:
- Tu público es la generación Z y los Millennials
- Tu principal tópico es el estilo de vida
- Tu empresa tiene algo que ver con la música
OJO, aunque TikTok te parezca muy atractiva, NO te sirve de nada y no te sugiero tener presencia en esta red si tus buyer personas o compradores ideales no se encuentran ahí.
¿Cómo darle mayor valor a tus contenidos?
Si bien TikTok te permite hacer publicidad, existen algunas claves importantes para lograr un presencia de marca efectiva con el lenguaje propio de esta App, por ejemplo:
El desafíos de hashtags
Los llamados “challenges” o desafíos con hashtags son una parte clave del tipo de contenido y de la comunidad que conforma TikTok.
Esto consiste en crear un reto cuyo nombre vaya en el hashtag y que la mayor cantidad de usuarios repitan este reto en sus videos, haciendo uso de dicho hashtag para identificarlo dentro de la comunidad.
Lo recomendable es que contrates a alguien influyente en tu sector y en TikTok o usar las opciones pagas para tener un mayor impacto.
Publicidad en TikTok
Ya es posible pagar por publicidad en TikTok y la tiene en diversos formatos, como los vídeos nativos, brand takeover, hashtag challenge y los brande lenses.
En resumen, TikTok es una plataforma muy divertida y atractiva para los usuarios y por consiguiente para las marcas, parece tener el camino llano para convertirse en una gran red social, entonces es muy importante que tu marca tenga presencia en ella, eso te ayudará a crear una conexión emocional con tus clientes.
Si crees que el contenido puede ser útil a tus amigos y seguidores, te animo a compartirlo en tus redes sociales.
www.erickhurtado.click – Erick Hurtado Ballivián
Boliviano, titulado de Comunicación y Marketing. Vive en Santa Cruz de la Sierra. – Director de la Agencia CLICK MARKETING DIGITAL / Conferencista y Capacitador de Marketing Digital / Apasionado del Social Media y del Inbound Marketing
