Las categorías con las que se va a trabajar son flexibles, abiertas y están basadas en las representaciones visuales que nos rodean aquí y ahora.
- Tipos de representaciones visuales según las características físicas del soporte
- Las representaciones bidimensionales
- Las representaciones tridimensionales
Las representaciones visuales bidimensionales: con el adjetivo bidimensional, nos referimos a una representación donde la realidad, se trasforma en dos dimensiones.
Este tipo de productos visuales son los más abundantes a nuestro alrededor; también se llaman imágenes fijas.
Las representaciones visuales tridimensionales: si el soporte que elegimos para representar pasa a ser de tres dimensionales, como ocurre con la escultura, también tenemos la posibilidad de que los resultados sean fijos o en movimiento.
- Tipos de representación visuales según su función:
- Representaciones visuales informativas
- Representaciones visuales comerciales
- Representaciones visuales artísticas
Las representaciones visuales informativas:
- Informativos epistémicos
- Informativos simbólicos
- Informativos didácticos
Productos visuales informativos epistémicos
Los productos visuales epistémicos tienen como función básica representar la realidad de la forma más verosímil posible.
Ejemplos de representaciones visuales de carácter informativo:
Representaciones epistémicas: nuestra imagen en el espejo, imágenes médicas, imágenes identificativas, postales, fotos de viajes, esculturas, retratos.
Productos visuales informativos simbólicos
Los productos visuales informativos simbólicos tienen como objetivo trasmitir determinada información, pero esta es de carácter abstracto, de manera que no se puede recurrir a la realidad para configurar dicha imagen, sencillamente porque en la realidad no existen la paz o el odio como elementos físicos tangibles, lo que quiere decir que tales conceptos nos sean representados.
Representaciones simbólicas: señales de tráfico, banderas, dinero, mapas.
Productos visuales informativos didácticos
Los productos visuales cuyo objetivo es trasmitir determinada información para que el receptor aprenda uno o varios conceptos.
Representaciones didácticas explícitas: ilustraciones de libros de texto o imágenes para presentaciones.
Las representaciones visuales comerciales:
La función principal de los productos visuales comerciales es la venta de un producto o de un servicio, no se trata del mero paso de información ni de la reflexión crítica: lo que se construye es un producto visual para vender algo.
Tipos de representaciones visuales comerciales
Clasificación por tipo de producto:
- Productos visuales orientados a vender
- Productos visuales orientados a entretener
Clasificación por lugar de colocación del producto:
- Productos visuales situados en el punto de venta
- Productos visuales situados en el exterior del punto de venta
Características de las representaciones visuales comerciales según el tipo de producto
- Cuando el producto de entretenimiento también es un producto en sí mismo; por ejemplo, cuando compramos una película o una revista para entretenernos.
- Cuando la representación visual orientada al entretenimiento encubre la venta de algo; por ejemplo, cuando aparece una marca determinada que usa el protagonista del producto visual.
- Cuando a través del producto orientado al entretenimiento se vende la audiencia; esto es lo que ocurre con las series de televisión, que dependiendo de la audiencia que alcanzan, resultan de mayor o menor interés para los anunciantes.
Clasificación de las representaciones visuales comerciales según el lugar de colocación del producto
Las representaciones visuales comerciales de exterior son aquellas que operan en los lugares donde el consumidor no se encuentra en posición de compra.
Con respecto a la imagen comercial colocada en el punto de venta PLV (acrónico de Publicidad en el Lugar de Venta), es asombroso comprobar cómo muchos de los consumidores no reconocen este desarrollo visual como publicidad.
De la PLV al visual merchandising
Cuando el lenguaje visual se utiliza en el punto de venta, aparece otra de sus aplicaciones técnicas: el visual merchandising, que podemos definir como el sistema de gestión de la comunicación visual de la mercancía en el punto de venta.
Las representaciones visuales de carácter artístico
Propiedades generales de las representaciones visuales de carácter artístico
Lo que diferencia los productos visuales artísticos del resto son dos factores: en primer lugar, la intención de los artistas por crear conocimiento crítico que genere un significado personal en el espectador y, en segundo lugar, la necesidad de crear este conocimiento mediante un código nuevo.
Representaciones visuales de carácter artístico:
- Pintura, grabado litografía, serigrafía, arquitectura.
- Fotografía, cine, video, net art
- Instalaciones, recontextualizaciones, land art, body art.
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Erick Hurtado Ballivián
Boliviano, profesional en Comunicación, Marketing y Publicidad. Vive en Santa Cruz de la Sierra. Director de la AGENCIA DE MARKETING CLICK Conferencista, Docente y Capacitador de Estrategias de Marketing / Apasionado por el Branding y el Marketing de Contenidos.
